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抖音究竟有多挣钱?

更新时间:2018/12/20 / 阅读次数:437

随着用户增加逐渐降速,抖音开端加快了变现脚步。和今日头条相同,抖音的商业化变现,将会逐渐依赖于信息流广告。本文简略研究一下,抖音短视频信息流广告变现的大致状况和未来增加空间。
用户在向下滑看短视频时,必定会翻看到下列形式的信息流:
这些也就是所谓的信息流广告,现在它是抖音的收入主要来源,本文将对这一主要事务的贡献,进行测算和未来敏感性剖析。
大致测算思路:短视频信息流广告收入=DAU×用户日均匀运用时长×短视频每分钟播映次数×短视频广告加载率×CPM×365
DAU:
即日活跃用户数,依据艾瑞移动APP指数发表出来的数据,九月份月度独立设备数为2.72亿,对应着相应的月活状况。
而依据现在市场发表出来的数据,其月留存率在55%左右,因此推算出日活在1.5亿左右。(这个体量略微高于快手1.3亿日活)
用户日均匀运用时长:
依据艾瑞移动APP用户数据统计状况,抖音用户均匀日运用时间在25~30分钟之间。(快手的运用时长大概在60~70分钟左右)
短视频每分钟播映次数:
由于抖音定位是15秒的音乐视频,但一部分用户录制在8~10秒钟左右;另一部分超越必定数量粉丝数的用户,能够录制30秒钟短视频。基于此,取其大概数字,一分钟播映四次短视频。
短视频广告加载率:
即AD load,经过多次统计,在不同时间段测验,发现每次发动APP后,大概3~5个短视频内会呈现一次广告,之后广告率开端下降,大约在2%~10%区间,均匀每隔15~65个短视频呈现一次广告,也就意味着广告加载率的中位数大约在2.5%。
CPM:
一般都是按千次曝光计费(CPM),现在了解的官方报价在240元/千次,详细在实际履行中,会有必定扣头,大致价格在70元/千次(来自Q2的刊例价)。
依据九月份数据,我们测算若保持现在水平,抖音信息流广告日收入在2625万元,月化7.88亿元,年化在95.81亿元左右。
当然,以上数据纯粹源自测算,可能误差很大。
依据我们调研的信息,现在快手八、九月份总体收入,大概每月为20~21亿元;考虑到上面计算,只考了抖音的信息流广告,其他收入如开屏广告、挑战赛、贴纸协作以及达人分层等考虑在内,预测抖音的收入仅为快手二分之一。

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